Strategisch marketing management

Deze tweede, geheel herziene druk bouwt inhoudelijk voort op het boek 'Grondslagen van de marketing'. Door de goede leesbaarheid, beslissingsgerichtheid en door het grote aantal bruikbare theorieën komt dit boek tegemoet aan de behoefte in het onderwijs aan een toegankelijk marketing managementboek met voldoende diepgang. Verhage koppelt de marketingstrategie duidelijk aan de ondernemingsstrategie. Ook schenkt hij ruim aandacht aan de voornaamste strategisch analysemethoden.Door de opname van herkenbare voorbeelden uit het Nederlandse bedrijfsleven wordt ingespeeld op de voorkeur voor een op de praktijk georiënteerde aanpak. Uit de voorbeelden blijkt direct hoe de besproken methoden en technieken doeltreffend kunnen worden toegepast. De marketing cases en praktijkvoorbeelden staan bovendien garant voor een levendige discussie. Hierdoor maakt de lezer zich de marketingtheorie snel eigen.Het tekstboek gaat vergezeld van het boek 'Strategisch Marketing Management, Toepassingen', waarin uitgebreide cases staan die tot doel hebben het analytisch , commercieel en probleemoplossend denken van de student te stimuleren. Het vormt dan ook een basis voor cursisten van managementopleidingen. Ten slotte biedt het boek tal van zinvolle aanknopingspunten voor managers in kleine en grotere bedrijven.