Principles and Practice of Marketing

De tiende editie van het toonaangevende studieboek "Principles and Practice of Marketing" van McGraw-Hill biedt een eigentijdse en moderne introductie in de marketing. Dit boek is een essentiële bron voor studenten die willen begrijpen hoe marketingprincipes, theorieën en concepten in de praktijk worden toegepast. Met een vernieuwde focus op klantwaarde naast de traditionele 4P's, biedt deze editie een diepgaand inzicht in de huidige trends en ontwikkelingen binnen het marketingvakgebied.

Belangrijke Inhoud

In deze editie komen diverse actuele onderwerpen aan bod, waaronder:

- De rol van kunstmatige intelligentie in de mode-retail om de klantervaring te verbeteren.

- De manier waarop Dr. Martens al meer dan een halve eeuw consumenten betrekt.

- McDonald's initiatieven voor milieuvriendelijke veranderingen.

- Hoe Netflix groot datagebruik inzet om de concurrentie het hoofd te bieden.

- Chipotle's focus op lokale en biologische producten die de merkidentiteit versterken met de slogan 'voedsel met integriteit'.

Kenmerken van het Boek

Deze editie bevat talrijke nieuwe elementen die de leerervaring verrijken:

- Een geheel nieuw hoofdstuk over Duurzaam Marketing en Maatschappij, met een constante nadruk op duurzaamheid doorheen de tekst.

- Nieuwe 'Hidden Gem' boxes die organisaties belichten die marketing op een unieke manier toepassen.

- Geüpdate 'Marketing in Action' boxes en Mini Cases die zich richten op actuele thema's zoals digitale marketing, ethiek, diversiteit en duurzaamheid.

- Vernieuwde eindcases per hoofdstuk met inzichten van diverse bedrijven zoals Boots, McDonald's, Domino’s, en hoogtechnologische bedrijven zoals Apple en Tesla.

Onderwijs en Pedagogiek

Het boek is volledig bijgewerkt met een gestroomlijnde pedagogische benadering. Aanbevolen literatuur aan het einde van elk hoofdstuk is opnieuw gefocust, wat studenten aanmoedigt om hun kennis verder uit te breiden.

Auteurs

Het boek is geschreven door David Jobber, Emeritus Professor Marketing aan de Universiteit van Bradford en een internationaal erkende marketingacademic, en Fiona Ellis-Chadwick, Senior Lecturer in Marketing en Retailing aan de Universiteit van Loughborough, die ook betrokken is bij het Institute for Research & Consultancy Application.

Met zijn ruime 907 pagina's biedt dit boek studenten en professionals in marketing een complete en actuele bron voor hun studie en werk. Het is een onmisbare gids voor iedereen die zich wil verdiepen in de moderne marketingpraktijk.