Inleiding tot de marketing

Inleiding tot de Marketing biedt een complete en toegankelijke kennismaking met het vakgebied marketing. Dit boek is ideaal voor studenten en professionals die willen leren hoe ze een slagvaardig marketingbeleid kunnen uittekenen. De zesde editie is vernieuwd en bevat actuele thema's, voorbeelden en casussen die aansluiten bij de moderne marketingpraktijk.

Inhoud en structuur

Het boek schetst de beginselen van marketing en biedt een breed overzicht van actuele inzichten, ontwikkelingen en trends. De rol van online marketing en de invloed van social media op het koopgedrag, evenals de toenemende internationalisering van management, worden uitvoerig belicht. De verbeterde structuur en schrijfstijl maken de theorie zeer toegankelijk, waardoor deze geschikt is voor zowel beginnende als ervaren marketeers.

In deze herziene editie is er extra aandacht voor actuele thema’s, zoals online marketingcommunicatie, social media, e-commerce en B2B-marketing. De voorbeelden en casussen zijn gemoderniseerd om better aan te sluiten bij de hedendaagse markt. Studenten kunnen de fundamenten van marketing leren en tegelijkertijd inzicht krijgen in hoe ze innovatieve marketingstrategieën kunnen ontwikkelen.

Digitale Ondersteuning

Studenten hebben toegang tot extra digitale materialen via de ondersteunende website, waaronder flitscolleges, toetsvragen en een begrippentrainer. Dit stelt hen in staat om actiever met het studiemateriaal aan de slag te gaan. Voor docenten zijn er casussen beschikbaar, evenals PowerPoint-presentaties met figuren en tabellen. Dankzij de mogelijkheden van www.toetsopmaat.nl kunnen docenten bovendien zelf toetsen samenstellen en deze exporteren naar verschillende formats.

Doelgroep

Inleiding tot de Marketing is ontworpen voor hbo-opleidingen waar marketing deel uitmaakt van het curriculum, maar geen kernvak is. Het boek is volledig inzetbaar vanaf de propedeuse en biedt relevante kennis voor een breed scala aan studenten. De toegankelijkheid en de gestructureerde opbouw van de inhoud maken het boek ook geschikt voor zelfstudie.

Over de Auteur

Prof. dr. Bronis Verhage is een van de meest gerenommeerde Nederlandse schrijvers op het gebied van marketing, met meer dan honderd publicaties op zijn naam. Hij is momenteel Professor of Marketing aan de Georgia State University in Atlanta en actief betrokken bij het Master of Business Administration-programma in de Verenigde Staten. Verhage's diepgaande kennis en ervaring komen duidelijk naar voren in deze editie van Inleiding tot de Marketing, waarmee hij studenten en docenten voorziet van actuele en relevante marketingkennis. Het boek heeft 424 pagina's en verschijnt in een stevige paperbackuitgave van Noordhoff Uitgevers.