Em Praeda Verborum: A linguagem persuasiva da publicidade

O livro analisa a forma como a publicidade a produtos à base de carne persuade os consumidores, combinando perspectivas semióticas, retóricas e estilísticas. O livro está estruturado em três partes. A primeira parte traça a evolução histórica da linguagem comercial, desde a antiguidade até aos meios digitais contemporâneos, e clarifica as distinções entre linguagem, discurso e texto. Explora também o simbolismo dos elementos naturais e os significados psicológicos das cores, destacando o seu papel na formação de mensagens persuasivas.A segunda parte centra-se na retórica e na estilística da publicidade, analisando a tríade aristotélica de ethos, logos e pathos, bem como as figuras de estilo como a metáfora, a anáfora e a personificação.A parte final apresenta as principais conclusões e recomendações práticas, salientando a importância de uma narrativa autêntica da marca e da adaptação das mensagens aos diferentes grupos de consumidores. Com base num inquérito realizado junto de 128 inquiridos, o livro mostra que uma publicidade eficaz combina visuais cativantes com uma linguagem clara, cria confiança e alinha elementos simbólicos com os valores do público-alvo.