In Praeda Verborum: Die persuasive Sprache der Werbung

Das Buch untersucht, wie Werbung für Fleischerzeugnisse die Verbraucher überzeugt, und kombiniert dabei semiotische, rhetorische und stilistische Perspektiven. Es ist in drei Teile gegliedert. Der erste Teil zeichnet die historische Entwicklung der Werbesprache von der Antike bis zu den heutigen digitalen Medien nach und verdeutlicht die Unterschiede zwischen Sprache, Diskurs und Text. Außerdem werden die Symbolik natürlicher Elemente und die psychologischen Bedeutungen von Farben untersucht und ihre Rolle bei der Gestaltung überzeugender Botschaften hervorgehoben.Der zweite Teil befasst sich mit Werberhetorik und -stilistik und analysiert die aristotelische Trias von Ethos, Logos und Pathos sowie Redewendungen wie Metapher, Anapher und Personifikation.Im letzten Teil werden die wichtigsten Schlussfolgerungen und praktischen Empfehlungen vorgestellt, wobei die Bedeutung einer authentischen Markenerzählung und die Anpassung der Botschaften an verschiedene Verbrauchergruppen hervorgehoben werden. Auf der Grundlage einer Umfrage unter 128 Befragten zeigt das Buch, dass wirksame Werbung ansprechende Bilder mit klarer Sprache kombiniert, Vertrauen aufbaut und symbolische Elemente mit den Werten der Zielgruppe in Einklang bringt.