Contemporary Issues in Marketing and Consumer Behaviour

Deze derde editie van "Contemporary Issues in Marketing and Consumer Behaviour" is volledig herzien en bijgewerkt om de snel veranderende wereld waarin we leven weer te geven. Dit boek biedt een helder overzicht van actuele thema’s binnen marketing en consumenten gedrag, geschreven door vier experts op dit gebied. Het is een uitstekende bron voor zowel postgraduaat- als MBA-studenten, evenals voor gevorderde undergraduate modules.

Inhoud van de Derde Editie

De nieuwe, state-of-the-art hoofdstukken richten zich op digitale marketing en verkennen twee belangrijke fronten die een aanzienlijke impact hebben op het hedendaagse sociale leven: influencer marketing en online gaming. Deze segmenten zijn essentieel om te begrijpen hoe de digitale wereld de marketinglandschappen verandert.

Bovendien behandelt dit boek relevante onderwerpen zoals:

- Digitale markten en marketing

- Hiërarchieën van kennis in marketing

- Marketingongelijkheden: feminismen en intersectionaliteiten

- De ethiek en politiek van consumptie

Door middel van actuele case studies, zoals Emerging Economy Brands, de Fairtrade Brand, Disappearing Influencers en Decolonising the Media, worden de besproken concepten verder geïllustreerd en gecontextualiseerd.

Leeservaring en Toepassing

De derde editie biedt een complete en prikkelende overview van de hedendaagse marketingtheorieën en -praktijken, en plaatst deze binnen bredere mondiale, sociale en economische contexten. Het boek is zorgvuldig vormgegeven om aan te sluiten bij de vereisten van moderne modules in marketing en consumenten gedrag en is uitermate geschikt als leermiddel voor thesis studies op zowel undergraduate als postgraduaat niveau.

De tweede editie, die nu als basis heeft gediend voor deze herziene versie, werd al geroemd om zijn aandacht voor het morele merkschap, de politiek van consumptie, en de relatie tussen marketing en psychoanalyse. Deze stevige fundamenten zijn verder uitgebreid met nieuwe thema’s die inspelen op de recente ontwikkelingen in de markt.

Extra Hulpbronnen

Bij deze editie zijn er online bronnen beschikbaar, waaronder hoofdstuk-voor-hoofdstuk PowerPoint dia’s, die het leerproces ondersteunen en de onderwijservaring verrijken.

In conclusie, "Contemporary Issues in Marketing and Consumer Behaviour" vormt een waardevol onderdeel van de bibliotheek van elke marketingstudent die zich wil verdiepen in de hedendaagse uitdagingen en kansen binnen het vakgebied. Dit boek biedt niet alleen diepgaande analyses maar ook praktische inzichten die essentieel zijn voor het begrijpen van de rol van marketing in onze samenlevingen.