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Cérebro do Consumidor: Neuromarketing, Emoção e a Decisão de Compra
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O livro explica como o neuromarketing utiliza a neurociência para compreender como as emoções, a memória e os processos inconscientes influenciam as decisões de compra. Mostra como as emoções impulsionam a atenção e a recordação da publicidade, como a memória afecta a fidelidade à marca e como as experiências multissensoriais melhoram o posicionamento. Analisa também as heurísticas e os factores que influenciam as decisões impulsivas e racionais, e como as empresas podem utilizar estas ferramentas para criar campanhas mais eficazes e inovar as experiências dos consumidores, sempre com uma aplicação ética e responsável.
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O livro explica como o neuromarketing utiliza a neurociência para compreender como as emoções, a memória e os processos inconscientes influenciam as decisões de compra. Mostra como as emoções impulsionam a atenção e a recordação da publicidade, como a memória afecta a fidelidade à marca e como as experiências multissensoriais melhoram o posicionamento. Analisa também as heurísticas e os factores que influenciam as decisões impulsivas e racionais, e como as empresas podem utilizar estas ferramentas para criar campanhas mais eficazes e inovar as experiências dos consumidores, sempre com uma aplicação ética e responsável.
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