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Cerebro del Consumidor: Neuromarketing, Emoción y Decisión de Compra
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El libro explica cómo el neuromarketing utiliza la neurociencia para entender cómo emociones, memoria y procesos inconscientes influyen en las decisiones de compra. Muestra cómo las emociones guían la atención y la recordación publicitaria, cómo la memoria afecta la fidelidad a las marcas y cómo las experiencias multisensoriales mejoran el posicionamiento. También analiza los heurísticos y factores que influyen en decisiones impulsivas y racionales, y cómo las empresas pueden usar estas herramientas para crear campañas más efectivas e innovar en experiencias de consumo, siempre con una aplicación ética y responsable.
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El libro explica cómo el neuromarketing utiliza la neurociencia para entender cómo emociones, memoria y procesos inconscientes influyen en las decisiones de compra. Muestra cómo las emociones guían la atención y la recordación publicitaria, cómo la memoria afecta la fidelidad a las marcas y cómo las experiencias multisensoriales mejoran el posicionamiento. También analiza los heurísticos y factores que influyen en decisiones impulsivas y racionales, y cómo las empresas pueden usar estas herramientas para crear campañas más efectivas e innovar en experiencias de consumo, siempre con una aplicación ética y responsable.
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