Zag

When everybody zigs, zag: ZAG biedt een frisse kijk op merkstrategie en richt zich op radicale differentiatie als sleutel voor langdurige waarde voor zowel aandeelhouders als klanten. Marty Neumeier betoogt dat in een overvolle markt traditionele differentiatie niet langer volstaat; merken hebben een radicale onderscheidingskracht nodig om echt op te vallen. Het boek presenteert een heldere aanpak in een toegankelijke, whiteboardachtige stijl en laat zien hoe merken zich kunnen onderscheiden in drie hoofdfasen van concurrentie.

In een onderhoudende lezing van circa drie uur behandelt ZAG onderwerpen zoals waarom me-too merken falen, hoe klantfeedback te lezen is en de 17 stappen om verschil in een merk te ontwerpen. Ook leert het hoe je de uniciteit van een merk omzet in een “trueline” die synergie aanjaagt, en onthult het de geheimen rondom het benoemen van producten, diensten en bedrijven. Het boek bespreekt bovendien de vier grote gevaren voor merkportefeuilles en hoe een merk uit te rekken zonder te breken.

Uitgegeven als een AIGA Design Press-boek, ZAG benadrukt radicale differentiatie als de hoofdstrategie van topmerken. Het werk bouwt voort op The Brand Gap en biedt een compacte, praktische gids voor bedrijven die beter willen presteren door onderscheid te maken in een competitieve markt. Het boek telt 192 pagina’s, editie 01, in paperback.

• Radical differentiation as core high-performance brand strategy
• 17 steps to design difference into a brand
• Turn onliness into a trueline to drive synergy
• Secrets of naming products, services, and companies
• Four deadly dangers facing brand portfolios
• Stretch brand without breaking it