Wird der Markenwert von multinationalen Unternehmen in Ägypten gemessen?: Fallstudie: PepsiCo und Henkel

Der Markenwert ist sowohl für Verbraucher als auch für Unternehmen ein sehr wichtiger Aspekt. Ein hoher Markenwert soll zu Kundentreue, höheren Marktanteilen und damit zu höheren Gewinnmargen für das Unternehmen führen. Daher ist es für Marketingfachleute unerlässlich, genau zu wissen, woher der Wert ihrer Marken stammt, und jene Elemente, die den Markenwert schaffen, in die Marketingaktivitäten des Unternehmens einzubeziehen. Ungeachtet des beträchtlichen Interesses am Konzept des Markenwerts und dessen Messung gibt es nur sehr wenige Forschungsarbeiten, die die Elemente aufzeigen, die Marketingfachleute zur Messung des Markenwerts ihrer Marken heranziehen könnten. Um diese Lücke zu schließen, präsentiert dieses Buch eine detaillierte Untersuchung von sechs verschiedenen Studien zum Markenwert, die von verschiedenen Forschern vorgeschlagen wurden, um den Markenwert eines Unternehmens zu messen. Die Untersuchung skizziert zudem die verschiedenen Elemente, die in jeder Studie zur Messung des Markenwerts vorgeschlagen werden. Es wird ein Vergleich zwischen den verschiedenen Studien zum Markenwert sowie deren Vor- und Nachteilen angestellt. Abschließend wird die Frage behandelt, ob multinationale Unternehmen in Ägypten den Wert ihrer Marken messen, ergänzt durch Schlussfolgerungen und Empfehlungen des Autors.