What Is Marketing?

Deze publicatie onderzoekt wat marketing is en hoe een onderneming zich kan onderscheiden om klanten aan te trekken en te behouden. Het biedt de basis om vaardigheden en inzichten te ontwikkelen die toepasbaar zijn in verschillende situaties: zowel in de oude als in de nieuwe economie, en in zowel dienstverlening als manufacturing. Het boek is ingedeeld volgens het ontwerp van de eerstejaars marketingcursus in het tweejarige MBA-programma aan de Harvard Business School. Elke hoofdstuk is geschreven door HBS-faculteitsleden en wordt door MBA-studenten gebruikt ter voorbereiding op de klasparticipatie. Het boek bestaat uit drie delen: de analyse van marketingkansen, de formulering van marketingstrategie en de uitvoering van die strategie. Het telt 207 pagina’s en verschijnt in paperback.

Overzicht

Het boek volgt de structuur van een eerstejaars marketingcursus en combineert theorie met praktijkgerichte hoofdstukken die ingaan op analyse, strategie en implementatie binnen diverse sectoren.

Kenmerken

• Drie delen: analyse, strategie, uitvoering
• Ontwikkeld volgens het ontwerp van een MBA-cursus
• Hoofdpunten geschreven door HBS-faculteit
• Toepassing in oude en nieuwe economieën
• Geschikt voor dienstverlening en productie
• 207 pagina’s, paperback