Verpackungsdesign und wahrgenommene Gesundheit

Der phänomenale Wandel in den Essgewohnheiten gesundheitsbewussterer Verbraucher hat den Wettbewerb unter den Herstellern und Vermarktern von verarbeiteten Lebensmitteln und Marken verschärft. Ein hervorragendes Kommunikationsmittel im Marketing ist die Produktverpackung selbst. Diese Studie untersucht den Einfluss verschiedener nonverbaler Verpackungsmerkmale auf die Wahrnehmung der Verbraucher hinsichtlich der Gesundheit von verarbeiteten Lebensmitteln in der Kategorie Milchprodukte und Getränke. Diese Studie ist quantitativer Natur und nutzt ein Feldexperiment zur Erhebung von Primärdaten bei den Verbrauchern, um den Grad der rationalen Beurteilung und der Neugier hinsichtlich der Auswirkungen von Verpackungsdesignmerkmalen auf die wahrgenommene Gesundheit von verarbeiteten Lebensmitteln und Getränken in Pakistan zu messen. Die Ergebnisse zeigen, dass unter den Merkmalen Farbe, Form, Grafik und Sichtbarkeit das "grafische Bild" das bedeutendste Verpackungsdesignmerkmal hinsichtlich der damit verbundenen Erwartungen an die Gesundheit ist. Daher muss das "grafische Bild" als übergeordnetes Merkmal betrachtet werden, da es dem Kunden eine Vorstellung davon vermittelt, wie das Produkt im Inneren der Verpackung aussehen muss, sofern das Bild des Produkts selbst darauf abgebildet ist.