The Elements of Brand Design

Deze publicatie onderzoekt hoe merkidentiteit ontstaat en waarom vorm, kleur, typografie en beeldtaal beslissend zijn voor de perceptie van bedrijven en producten. In een gesprek met Pentagram’s Paula Scher en Michael Bierut verkent het boek de ontstaansgeschiedenis van design en branding aan de hand van meer dan honderd casestudies over bekende wereldmerken. De auteurs Jens Müller en Katharina Sussek presenteren een systeem van 17 hoofdstukken die elk een kernaspect van merkidentiteit belichten, van logovormgeving en pictogramsystemen tot geluid, beweging en digitale presentaties. Het werk laat zien hoe bedrijven als Nike, Burger King, Uniqlo en platforms zoals Netflix en Instagram hun merkpositie hebben ontwikkeld en gebruikt doorheen de tijd, en hoe hedendaagse ontwerpers en merkmanagers de principes blijven bevragen in een steeds veranderend medialandschap. Het boek onderstreept dat grootschalige merkvorming en herontwerp geworteld blijven in conceptuele uniciteit en visuele originaliteit. Het verschijnt bij Taschen en telt 496 pagina’s in een meertalig hardcover.

Inhoud en structuur

• 110 casestudies
• 17 hoofdstukken
• interviews met Paula Scher en Michael Bierut
• onderwerpen: logo-ontwerp, pictogramsystemen, geluid en beweging
• voorbeelden: Nike, Burger King, Uniqlo, Netflix, Instagram, Deutsche Bank
• meertalig hardcover
• auteurs: Jens Müller en Katharina Sussek
• uitgever: Taschen, releasedatum 2026-05-07
• 496 pagina’s