Teilen Verbinden Lernen

Als der italienische Fotograf Oliviero Toscani, der weltweit vor allem für die Gestaltung kontroverser Werbekampagnen für die italienische Marke Benetton bekannt ist, erklärte: "Siamo tutti fotografi" - "Jeder von uns ist ein Fotograf", beschrieb er damit treffend die Situation der heutigen Gesellschaft. Aufgrund der Allgegenwart von Digitalkameras und der weitreichenden Verbreitung bildbasierter sozialer Netzwerke und Tools zum Teilen von Fotos sind Fotos überall zu finden. Diese Studie liefert Erkenntnisse über die Entwicklung der Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher, die durch die Digitalisierung der Fotografie und das Aufkommen sozialer Netzwerke hervorgerufen wurde. Nach einigen einleitenden Informationen zur Unterhaltungselektronikbranche, in der Canon als Marktführer gilt, hat die vorliegende Untersuchung zum Ziel, die Werte, verborgenen Gedanken und Gefühle der Mitglieder der Fotografie-Community in Kopenhagen und Mailand aufzudecken. Darüber hinaus wurde die Marke Canon ausgewählt, um herauszufinden, ob hinter der Marke eine gut etablierte Markengemeinschaft steht.