Sponsoring im Vertriebsprozess: Fallstudie: Staatliche Ölgesellschaft der Republik Aserbaidschan (SOCAR)

Sponsoring ist eines der Elemente der Marketingkommunikation im weiteren Kontext des Marketing-Mix. Der Einsatz von Sponsoring durch Unternehmen oder Organisationen nimmt in der heutigen Welt zu. Sponsoring darf nicht mit unternehmerischem Engagement verwechselt werden, wie beispielsweise Werbeunterstützung und Mäzenatentum sowie gemeinnützige Aktivitäten, bei denen die Ziele philanthropischer Natur sind und der erwartete Nutzen der Gesellschaft und nicht dem Unternehmen selbst zugutekommt. Ziel dieser Arbeit ist es daher, ein besseres Verständnis für Sponsoring und dessen Anwendung als Marketingkommunikationsinstrument bei dem in Aserbaidschan ansässigen Unternehmen "State Oil Company of Azerbaijan Republic", kurz SOCAR, zu vermitteln. Um dieses Ziel zu erreichen, konzentrieren sich die Forschungsfragen auf die Zielsetzung, die Bewertung der Wirksamkeit und den Auswahlprozess von Bildungssponsoring. Auf der Grundlage der Forschungsfragen wurde eine Literaturrecherche durchgeführt. Der Autor wandte qualitative Forschungsmethoden in Form einer Fallstudie an. Als Primär- und Sekundärdaten dienten Interviews und Dokumentationen.