Siec ma swoich bohaterów

Post¿puj¿ca konwergencja mediów znajduje odzwierciedlenie w zwyczajach u¿ytkowników cyfrowych tubylców. W odpowiedzi na to zjawisko publiczna stacja telewizyjna uruchomi¿a program dla m¿odzie¿y "funk". Oferta internetowa skupia si¿ na poszczególnych osobisto¿ciach, których kanäy s¿ dost¿pne w mediach spo¿eczno¿ciowych. Sie¿ spo¿eczno¿ciowa stanowi interesuj¿c¿ platform¿ zarówno dla przeniesienia koncepcji lidera opinii, jak i koncepcji relacji paraspo¿ecznych. Praca po¿wi¿cona jest idei paraspo¿ecznego przywództwa opinii i przenosi ten model na sie¿ spo¿eczno¿ciow¿. W oparciu o aktualne ustalenia okre¿la trzy kategorie, na podstawie których mo¿na zidentyfikowä i zró¿nicowä paraspo¿ecznych liderów opinii w sieci spo¿eczno¿ciowej. Zastosowanie tych kategorii zostanie wykazane na przyk¿adzie dwóch protagonistów "funk". Omówiono ich wp¿yw na m¿od¿ grup¿ docelow¿ oraz potencjä w zakresie budowania lojalno¿ci wobec marki publicznej i realizacji zadä. Dzi¿ki eksploracyjnemu charakterowi praca stanowi bodziec do dalszych badä i wskazuje na demokratyzuj¿c¿ funkcj¿, jak¿ w przysz¿o¿ci mog¿ pe¿ni¿ parasocialni liderzy opinii w publicznym radiofonii i telewizji.