Rola marketingu w ubezpieczeniach

Marketing ubezpiecze¿ jest jedn¿ z konkretnych dziedzin marketingu, zaliczan¿ do obszaru zastosowä marketingu w okre¿lonych dziedzinach dziäalno¿ci ludzkiej, od jego zastosowania w tzw. organizacjach non-profit (muzea, wystawy i salony wystawowe itp.) po np. marketing produktów rolno-spo¿ywczych lub marketing w bran¿ach us¿ugowych. Orientacja marketingowa ubezpiecze¿ musi opierä si¿ na dobrym zrozumieniu rynku, istocie i technice pracy, rozleg¿ej sieci zorganizowanych jednostek ubezpieczycieli, a zw¿aszcza elastyczno¿ci w zakresie wprowadzania zmian w trakcie realizacji. Marketing przyczynia si¿ do bezpiecze¿stwa postrzeganego jako stäa forma wspó¿pracy mi¿dzy ubezpieczycielami a ubezpieczonymi, która rozpoczyna si¿ dopiero wraz z zawarciem umowy ubezpieczenia, a ko¿czy wraz z ostateczn¿ likwidacj¿ szkody i poczuciem satysfakcji ubezpieczonego po jej zako¿czeniu. Rynek ubezpiecze¿ jest dynamiczny, a bezpiecze¿stwo stanowi pewien rodzaj oszcz¿dno¿ci, których ¿rodki s¿ gromadzone od ubezpieczaj¿cych i wprowadzane do obrotu w ramach dochodowej dziäalno¿ci, z której zysków pokrywane s¿ przewidywane ryzyka firmy ubezpieczeniowej, a cz¿¿¿ jest wyp¿acana ubezpieczonym w formie sk¿adek ubezpieczeniowych.