Reklamy pre roll w serwisie YouTube

Internet jest postrzegany jako platforma u¿atwiaj¿ca komunikacj¿, interakcj¿ i udost¿pnianie tre¿ci mi¿dzy u¿ytkownikami. Obecnie firmy postrzegaj¿ cyberprzestrze¿ jako okazj¿ do zarabiania pieni¿dzy poprzez kampanie reklamowe. Tak jest w przypadku reklam pre-roll, które s¿ zwykle wy¿wietlane przed filmami na YouTube. S¿ one alternatyw¿ dla marek, aby komunikowä si¿, przyci¿gä konsumentów i odró¿niä si¿ od konkurencji. G¿ównym celem niniejszego badania by¿a analiza postrzegania przez internautów reklam pre-roll w filmach na YouTube. W tym celu przeprowadzono badania wielometodologiczne, oparte na zasadach teorii ugruntowanej (GT). Przeanalizowali¿my konkretne tematy na forum pomocy YouTube oraz opinie internautów za po¿rednictwem kwestionariusza udost¿pnionego w sieci spo¿eczno¿ciowej. Wyniki pokazuj¿, ¿e istnieje znaczna krytyka i odrzucenie reklam przez u¿ytkowników YouTube. Nie mo¿na jednak zaobserwowä tego samego ze strony twórców tre¿ci i reklamodawców. Mamy nadziej¿, ¿e zostan¿ przeprowadzone dalsze badania, bior¿c pod uwag¿ brak badä na ten temat.

Pages: 96, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza