Pubblicità in tempo reale

Il processo di digitalizzazione e globalizzazione in atto non risparmia nemmeno la pubblicità online. La pressione sulla crescita e sui prezzi e l'elevata concorrenza sono solo alcune delle sfide derivanti da questo sviluppo, che costringono gli attori del mercato a migliorare continuamente la propria efficienza. Da ciò è nato il concetto di Real Time Advertising, che rappresenta un nuovo metodo a valore aggiunto nella gestione della pubblicità digitale. Il presente lavoro analizza in modo dettagliato e facilmente comprensibile tutti gli aspetti rilevanti della pubblicità online in tempo reale. L'obiettivo è chiarire se e in che forma il metodo del Real Time Advertising possa aumentare l'efficienza di marketing sia per i fornitori che per gli inserzionisti, al fine di ottenere la massima efficienza possibile nella commercializzazione degli spazi pubblicitari online e nel rivolgersi ai gruppi target.