Pubblicità emergente fuori casa

Il libro illustra le tendenze emergenti della pubblicità Out-of-Home a livello mondiale. La pubblicità su cartellone è un formato pubblicitario OOH tradizionale, ma negli ultimi anni si è assistito a una crescita significativa dell'OOH digitale (cartelloni digitali e reti place-based); ad esempio, in Cina e negli Stati Uniti sono stati installati circa 4.900 cartelloni digitali. Il trend dell'out of home digitale è in crescita anche in Pakistan. I tradizionali cartelloni stradali rimangono la forma predominante di pubblicità OOH negli Stati Uniti, con il 66% dei ricavi annuali totali. Oggi i ricavi dei cartelloni sono costituiti per il 73% da annunci locali, per il 18% da annunci nazionali e per il 9% da annunci di servizio pubblico. L'arredo urbano è costituito da formati come le pensiline degli autobus, le edicole, i chioschi dei centri commerciali e le cabine telefoniche. Questa forma di pubblicità OOH è diffusa soprattutto nei centri urbani. Inoltre, questa forma di pubblicità apporta benefici alle comunità, come la costruzione e la manutenzione delle pensiline che i cittadini utilizzano in attesa dell'autobus. La pubblicità di transito è tipicamente una pubblicità collocata su qualsiasi cosa si muova, come gli autobus, la pubblicità in metropolitana, i camion, i camioncini e i taxi.

Pages: 88, Paperback, Edizioni Sapienza