Projekt opakowania a postrzegana zdrowotnośc

Fenomenalny prze¿om w nawykach ¿ywieniowych konsumentów zwracaj¿cych wi¿ksz¿ uwag¿ na zdrowie spowodowä zaostrzenie konkurencji w¿ród producentów i sprzedawców przetworzonych produktów spo¿ywczych oraz marek. Doskonäym no¿nikiem komunikacji marketingowej jest samo opakowanie produktu. Niniejsze badanie ma na celu analiz¿ wp¿ywu ró¿nych niewerbalnych cech opakowania na postrzeganie przez konsumentów zdrowotno¿ci przetworzonych produktów spo¿ywczych z kategorii nabiäu i napojów. Badanie ma charakter ilo¿ciowy i opiera si¿ na eksperymencie terenowym s¿u¿¿cym zebraniu danych pierwotnych od konsumentów w celu zmierzenia poziomu racjonalno¿ci i zainteresowania wp¿ywem cech projektu opakowania na postrzegany poziom zdrowotno¿ci przetworzonych produktów spo¿ywczych i napojów w Pakistanie. Wyniki wskazuj¿, ¿e spo¿ród takich elementów jak kolor, ksztät, grafika i widoczno¿¿, najwäniejsz¿ cech¿ projektu opakowania pod wzgl¿dem budowanych przez ni¿ oczekiwä dotycz¿cych zdrowotno¿ci jest "obraz graficzny". W zwi¿zku z tym "grafika" musi by¿ traktowana jako cecha nadrz¿dna, poniewä pozwala klientowi wyobrazi¿ sobie, jak produkt powinien wygl¿dä wewn¿trz opakowania, o ile znajduje si¿ na nim wizerunek samego produktu.