Principes van marketing

De 8e editie van "Principes van Marketing" biedt een waardevolle en praktische introductie in de boeiende wereld van moderne marketing. Dit boek is zorgvuldig gestructureerd volgens de vier stappen van het marketingplanningsproces: analyse, strategie, tactiek en implementatie/evaluatie. Hierdoor sluit de indeling naadloos aan bij de manier waarop marketing in de praktijk wordt toegepast, en vormt het een solide basis voor het opstellen van een marketingplan.

In deze editie zijn actuele cases en voorbeelden opgenomen van zowel Nederlandse als Vlaamse bedrijven, waarbij gekeken wordt naar marketingprocessen tussen bedrijven en consumenten, maar ook tussen bedrijven onderling. De inhoud is volledig bijgewerkt, met een sterke focus op online marketing en sociale media. Er is speciale aandacht besteed aan de gevolgen van de COVID-19-pandemie voor marketingstrategieën. De geïntegreerde marketingstrategie wordt uitgebreid behandeld, net als het thema maatschappelijk verantwoord ondernemen, wat van groot belang is in de hedendaagse marketingpraktijk.

Een ander belangrijk aspect van deze editie is de uitgebreide behandeling van de customer journey (klantreis). Dit concept is cruciaal voor het begrijpen van de ervaringen en behoeften van klanten tijdens hun interacties met een merk of product.

"Principes van Marketing" is ideaal voor studenten in het hoger onderwijs en dient als een waardevol leermiddel voor elke studie waarin marketing aan bod komt. Het boek is zowel informatief als toegankelijk en is een standaardwerk voor marketingstudenten en -professionals.

Bij aankoop van het boek krijg je toegang tot MyLab, een online leeromgeving die ondersteunend studie- en lesmateriaal biedt voor zowel studenten als docenten. Het MyLab bevat:

• Het volledige boek in digitale vorm (eText)
• Een begrippentrainer
• Meerkeuzevragen met feedback
• Praktijkcases
• Discussievragen
• Verdiepend materiaal
• Animaties
• Alle figuren en tabellen uit het boek

De auteurs van dit standaardwerk zijn gerenommeerde experts in het veld van marketing. Philip Kotler is hoogleraar International Marketing aan de Kellogg Graduate School of Management, Gary Armstrong is emeritus hoogleraar aan de Kenan-Flagler Business School, en andere bijdragende auteurs zijn verbonden aan prestigieuze instellingen zoals de Birmingham Business School en de Alliance Manchester Business School.

"Principes van Marketing" is niet alleen een leerboek, maar ook een bron van inspiratie voor iedereen die geïnteresseerd is in het dynamische domein van marketing.