Piano di marketing per un evento formazione continua

Oggigiorno l'innovazione riveste un'importanza fondamentale per gran parte delle aziende. Grazie alla capacità innovativa e ai fattori determinanti ad essa correlati, le aziende crescono più rapidamente e diventano più redditizie nel lungo periodo. Il tema dell'innovazione è al centro di numerosi congressi a livello globale, il che ha portato, come effetto collaterale, allo sviluppo di un vero e proprio turismo congressuale. La concorrenza tra i congressi è tuttavia elevata; solo in Austria, ogni giorno si tengono in media fino a 19 congressi. Nel 2013, ad esempio, in tutta l'Austria si sono tenuti almeno 3.341 congressi. A Villach, il Congresso sull'Innovazione è stato organizzato e condotto con successo già per la sesta volta. Con l'obiettivo concomitante di elaborare un concetto di marketing per posizionare e ottimizzare ancora meglio il congresso in futuro, sono stati analizzati sia il Congresso sull'Innovazione che i principali prodotti concorrenti. A tal fine, sulla base di un'analisi della situazione attuale, di un'analisi SWOT e del marketing mix, è stato analizzato il Congresso sull'Innovazione di Villach e sono state elaborate proposte di miglioramento.