Partilhar, Conectar, Aprender

Quando o fotógrafo italiano Oliviero Toscani, mais conhecido mundialmente por conceber campanhas publicitárias controversas para a marca italiana Benetton, afirmou 'Siamo tutti fotografi' - 'Cada um de nós é um fotógrafo', descreveu na perfeição a situação da sociedade atual. Devido à omnipresença das câmaras digitais e à ampla difusão das redes sociais baseadas em imagens e das ferramentas de partilha de fotografias, as fotografias estão em todo o lado. Este estudo gera conhecimento sobre a evolução das atitudes e comportamentos dos consumidores provocada pela digitalização da fotografia e pelo advento das redes sociais. Após apresentar algumas informações iniciais sobre a indústria da eletrónica de consumo, na qual a Canon é líder de mercado, a presente investigação tem como objetivo revelar os valores, pensamentos ocultos e sentimentos dos membros da comunidade fotográfica sediada em Copenhaga e Milão. Além disso, a marca Canon foi escolhida para descobrir se, por trás da marca, existe uma comunidade de marca bem estabelecida.