Opowiedz o tym! Stwórz markę! Sprzedaj to!

Ludzie prowadz¿ ¿ycie pe¿ne historii, a skuteczna komunikacja jest zakorzeniona w opowie¿ciach. Bior¿c pod uwag¿, ¿e ludzie postrzegaj¿ ¿wiat poprzez historie, w¿äciwym i s¿usznym rozwi¿zaniem jest wykorzystanie narracji w budowaniu marki oraz innych aspektach zarz¿dzania i marketingu. Historie mog¿ wywierä na ludzi wi¿kszy wp¿yw ni¿ instrukcje, dlatego logiczne jest wykorzystywanie ich w ró¿nych obszarach funkcjonowania cz¿owieka w celu usprawnienia komunikacji. Historie s¿ wszechobecne, tzn. dotycz¿ wszystkich obszarów funkcjonowania cz¿owieka. Historie inspiruj¿, motywuj¿, budz¿ pasje i ¿¿cz¿ ludzi z sytuacjami. Terminy techniczne u¿ywane w tym kontek¿cie to: homo narans - opowiadaj¿cy historie, homo fabulans - interpretuj¿cy historie, homo metaforicus - ¿¿cz¿cy historie. Postrzegamy ¿ycie poprzez historie. Mówi si¿, ¿e Japo¿czycy przechodz¿ od samego monotsukuri (produkcji) do kototsukuri (opowiadania historii), aby organizacja stäa si¿ oparta na historiach. Ostatecznie postrzegamy ¿wiat poprzez historie i to jest podstawa naszego zrozumienia. Wynika z tego, ¿e je¿li potrafimy opowiedzie¿ dobr¿ histori¿ o danej jednostce, b¿dzie ona si¿ lepiej sprzedawä.