Pearson Benelux Online Marketing De Essentie - 2e Editie Met MyLab NL

Online marketing is niet meer weg te denken uit het vakgebied en is geëvolueerd tot een volwassen discipline die voortdurend in beweging is. Deze uitgave biedt een praktische uitleg van de theorie met veel voorbeelden en video’s ter ondersteuning, en bevat diverse QR-codes waarmee studenten de theorie direct kunnen koppelen aan praktijkvideo’s. Het boek is een vernieuwde en geactualiseerde editie van de eerste uitgave uit 2018 en behandelt in vijf delen de verschillende onderwerpen van online marketing op een logische manier. Elk hoofdstuk bevat cases en beeldmateriaal ter verduidelijking van de theorie. Naast de trends en ontwikkelingen komen onderwerpen zoals de klantreis, de online marketingstrategie en diverse middelen aan bod. Tot slot wordt aandacht besteed aan testen, optimaliseren, techniek en projectmanagement, zodat studenten alle elementen kunnen omzetten naar een concreet actieplan. Het boek is geschikt voor studenten die praktische toepasbaarheid zoeken, maar ook voor marketeers en (startende) ondernemers die een bredere body of knowledge willen opbouwen in dit snel veranderende vakgebied. Authors: Nino Adamo, Geert Buskes, Michèlle Merkx. Uitgegeven door Pearson Benelux (editie 2, verschenen 13/05/2022).

Inhoud

• Trends en ontwikkelingen in online marketing
• Klantreis en online strategie
• Middelen: display advertising
• Affiliate marketing
• Mobile marketing
• E‑mailmarketing en conversieoptimalisatie