O masstige no mundo da moda: Interesses e consequências para as marcas de luxo

Num contexto de democratização e de 'mass marketização' do luxo, as marcas de luxo recorrem a novas estratégias de marketing para chegar a um público mais vasto. As operações de 'masstige', colaborações entre uma marca de prestígio e uma marca de mercado de massa, seduzem cada vez mais as marcas de renome. Já há alguns anos que estas parcerias são muito populares e atraem todas as atenções. Estas alianças únicas e efémeras sucedem-se, permitindo ao grande público aceder ao luxo... Mas se as marcas de grande distribuição encontram nisso um verdadeiro interesse estratégico e comercial, o que dizer dessas marcas elitistas que deveriam permanecer exclusivas? Foi realizado um estudo qualitativo exploratório junto de especialistas e consumidores para decifrar e analisar este fenómeno. O objetivo é compreender os interesses e os desafios que representa para as marcas de prestígio, mas também captar as reações dos consumidores em relação a estas colaborações.