Neuromarketing

W ci¿gu ostatnich kilku lat neuromarketing zyskä du¿e zainteresowanie w¿ród marketerów. B¿d¿c stosunkowo now¿ dyscyplin¿ ¿¿cz¿c¿ wybrane aspekty marketingu, biologii i nauk humanistycznych, neuromarketing obiecuje lepsze zrozumienie zachowä klientów zarówno w handlu elektronicznym, jak i w sklepach stacjonarnych. W niniejszej ksi¿¿ce autor bada niektóre kluczowe aspekty neuromarketingu jako nauki - jego z¿o¿on¿ to¿samo¿¿, defragmentowan¿ metodologi¿, wytyczne etyczne oraz wp¿yw na zachowania klientów poprzez ocen¿ kampanii cyfrowej Dove w Wielkiej Brytanii. Badania przedstawione w ksi¿¿ce zostäy przeprowadzone w duchu filozofii pozytywizmu i oparte na eksperymencie sk¿adaj¿cym si¿ z dwóch faz - ¿ledzenia wzroku (przeksztäconego w mapy cieplne) oraz do¿wiadcze¿ zakupowych w sklepie. Badania ujawni¿y siln¿ obecno¿¿ nie¿wiadomych reakcji konsumentów, si¿¿ bod¿ców wizualnych oraz wysok¿ aktywno¿¿ starego, gadziego mózgu podczas pierwszego kontaktu z nowymi bod¿cami. Czy jednak neuromarketing mo¿e by¿ odpowiedzi¿ dla marketerów pragn¿cych zoptymalizowä lub stworzy¿ kampani¿ cyfrow¿ w sposób, który znacz¿co zwi¿kszy sprzedä lub rozpoznawalno¿¿ marki?