Modellierung des Marketing-Mixes mithilfe von Software-Engineering: Implementierung eines Tools zur einer Marketing-Anwendung

Diese Arbeit wurde im Rahmen der Abschlussarbeit an der École Nationale des Sciences de l'Informatique verfasst. Das Praktikum wird bei der Firma MASS absolviert. Diese Arbeit ist Teil der Erstellung und Entwicklung eines ökonometrischen Modells, mit dem sich die Auswirkungen mehrerer unabhängiger Variablen (in diesem Fall Medienvariablen) auf den Umsatz analysieren lassen, um Marketingentscheidern dabei zu helfen, die Verteilung ihres Medienbudgets zu optimieren. Zu diesem Zweck werden wir die Konzepte des Marketing-Mixes einführen und die 4P sowie einige statistische Theoreme definieren, um die Funktionsweise der Software zu erläutern, die für die eingehende Analyse der Daten entwickelt wurde. Diese Software ermöglicht es, Daten zu visualisieren, zu analysieren und auf der Grundlage vordefinierter Funktionen neue unabhängige Variablen zu erstellen, um ein Modell zu generieren, das die Entscheidungsfindung unterstützt. Als Entwicklungswerkzeug werden wir die Programmiersprache JAVA verwenden. Schlüsselwörter: Unabhängige Variablen, Marketing-Mix, Entscheidungshilfe, Ökonometrische Modelle, JAVA.