Milośc do marki a idealna wersja siebie

Marketing mo¿e by¿ najbardziej fascynuj¿cy tam, gdzie krzy¿uje si¿ z dziedzin¿ psychologii, co cz¿sto ma miejsce we wspó¿czesnym marketingu. Ta ksi¿¿ka przygl¿da si¿ funkcji aspektów relacji mi¿dzyludzkich w odniesieniu do marek poprzez pryzmat relacji z mark¿. Próbuje ona rozgry¿¿ funkcj¿ antropomorfizmu w tych relacjach, gdzie cechy ludzkie przenikaj¿ i odnosz¿ si¿ do podmiotów nieb¿d¿cych lud¿mi, takich jak marki, tworz¿c silniejsze wi¿zi. Jest to koncepcja stosowana nie¿wiadomie przez wiele wspó¿czesnych marek, ale analiza jej funkcji mo¿e sprawi¿, ¿e stanie si¿ ona praktycznie zastosowalna w wielu innych przypadkach. Jako klasyczna koncepcja, która w ostatnich latach zyskäa na popularno¿ci pod nazw¿ "osobowo¿¿ marki", istnieje ona od zarania istnienia marek w ich dzisiejszym rozumieniu. Niniejsze badanie ma na celu zrozumienie jej funkcji oraz kluczowych czynników, które determinuj¿ ksztätowanie si¿ tej relacji. Badanie testuje kluczowe aspekty relacji mi¿dzyludzkich, które, jak wykazano, towarzysz¿ relacji z mark¿, takie jak idealna wersja siebie i psychologia pozytywna.

Pages: 68, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza