Met de stroming mee

Met de stroming mee biedt een krachtige leidraad voor merk- en reputatie-opbouw, gericht op zowel marketing- als communicatieprofessionals en hbo-studenten. Dit handzame boek introduceert de lezer in de wereld van branding en reputatie aan de hand van vijf belangrijke merkstromingen, waardoor zij in staat zijn strategieën uit te zetten die zowel strategisch als pragmatisch zijn.

De vijf merkstromingen

De kern van het boek bestaat uit de volgende merkstromingen:

- Positioning-stroming: Dit perspectief richt zich op het positioneren van een merk in de markt, zodat het opvalt tussen concurrenten.

- Penetration-stroming: Hierbij gaat het om het vergroten van de marktaandelen en de verhouding van merkbereik.

- Purpose-stroming: Deze stroming onderstreept het belang van een duidelijke missie en visie, die aansluiten bij de waarden van de consument.

- Peer-to-peer-stroming: Dit legt de nadruk op de verbinding tussen consumenten onderling en de impact daarvan op merkbeleving.

- Partner-stroming: Dit perspectief behandelt de waarde van samenwerkingen tussen merken en andere organisaties om een bredere impact te bereiken.

Praktische toepasbaarheid

Met de stroming mee biedt niet alleen theoretische inzichten, maar ook praktische handvatten voor professionals. Het boek helpt hen om in hun organisatie draagvlak te creëren voor een gezamenlijke merkstrategie en om de waarde van merken en reputaties te onderbouwen. Dit is essentieel voor het opbouwen van sterke merken die niet alleen herkenbaar zijn, maar ook een positieve reputatie opbouwen in de ogen van de doelgroep.

Verbeterde samenwerking

Een belangrijk thema in het boek is de nauwe verbinding tussen marketing en communicatie. Vaak werken deze twee disciplines naast elkaar, terwijl samenwerking leidt tot effectievere resultaten. Het boek biedt praktische tips en inzichten die professionals in staat stellen om hun gezamenlijke inspanningen te optimaliseren, wat resulteert in een sterker merk en een betere reputatie.

Over de auteur

Patrick van Thiel, de auteur, is een ervaren strateeg en consultant met een uitgebreide achtergrond in branding, reputatie en organisatieverandering. Hij heeft gewerkt met een breed scala aan nationale en internationale merken, zowel in de profit- als non-profitsector. Van Thiel is ook toezichthouder en deeltijd hbo-docent, en is actief in het verzorgen van trainingen en workshops voor marketing- en communicatieprofessionals.

Met de stroming mee is een onmisbaar boek voor iedereen die zich wil verdiepen in de dynamiek van merk- en reputatie-opbouw en biedt inspiratie en kennis om in een voortdurend veranderende markt te kunnen excelleren.