Marktonderzoek

Dit is het allesomvattende handboek over marktonderzoek. Het is bedoeld voor zowel marktonderzoekers als voor marketeers. Voor de eersten biedt het handboek een leidraad bij het uitvoeren van marktonderzoek, voor de laatsten bij het organiseren, leiden, beoordelen en interpreteren ervan. Het is ook zeer geschikt als handboek bij cursussen 'Onderzoeksmethodologie' en 'Marktonderzoek' in het universitair en ander hoger onderwijs. Onderzoekstechnieken beheersen is één zaak, ze toepassen op concrete marketingproblemen een andere. Zowel marketingonderzoekers als marketingverantwoordelijken hebben even vaak de behoefte aan een onderzoeksprocedure voor het bestuderen van een welbepaald beleidsprobleem als aan kennis over specifieke onderzoekstechnieken. Het handboek beantwoordt aan beide behoeften.