Marketingplanning

Marketingplanning geeft systematisch alle stappen van het marketingplanningsproces weer, inclusief het strategisch kader, marktafbakening, analyses en keuzepademarketing op tactisch en operationeel niveau in de vorm van marketingplannen. Er wordt aandacht besteed aan uitvoering, evaluatie en terugkoppeling via de PDCA-cyclus. De vierde druk is geactualiseerd op het gebied van afnemersanalyse, online kanalen en algemene wetmatigheden in marketing, met onderwerpen zoals customer journey, owned, paid en earned kanalen, content marketing, distinctive assets, mental en physical availability, consideration set en category entry points. Er is veel aandacht voor inside-out denken in het analyse- en keuzeproces, en de uitgave bevat zowel theorie als veel praktijkvoorbeelden. Heldere structuurschema’s maken duidelijk in welk deel van het proces men zich bevindt. Het boek is bedoeld voor hbo-studenten met enige voorkennis van marketing en is ook geschikt voor stages en afstudeeropdrachten. Online ondersteuning biedt extra hoofdstukken, casuïstiek en uitleg op de productpagina.

Inhoud

• Overzicht van het marketingplanningsproces

Inhoud

• Strategisch kader en marktafbakening

Inhoud

• Analyses en strategische, tactische en operationele keuzes

Inhoud

• Customer journey en kanalen (owned/paid/earned)

Inhoud

• Content marketing en distinctive assets

Inhoud

• Mental en physical availability, consideration set en category entry points

Inhoud

• PDCA-cyclus, uitvoering, evaluatie en terugkoppeling

Inhoud

• Inside-out denken in analyse- en keuzeproces

Inhoud

• Toepassing: praktijkvoorbeelden en onderbouwing van beslissingen

Doel en toepassingsgebied

• Leerdoel: een verantwoord marketingplan samenstellen