Marketing na fali

Wspó¿czesny marketing funkcjonuje w ¿rodowisku charakteryzuj¿cym si¿ przyspieszeniem innowacji technologicznych, globalizacj¿ handlu, pojawieniem si¿ nowych wzorców konsumpcyjnych, kryzysami gospodarczymi i zdrowotnymi, a tak¿e rosn¿cymi wymaganiami w zakresie etyki i spo¿ecznej odpowiedzialno¿ci. W tym kontek¿cie, naznaczonym niepewno¿ci¿ i z¿o¿ono¿ci¿, organizacje musz¿ na nowo przemy¿le¿ swoje strategie, aby zachowä swoj¿ aktualno¿¿ i zdolno¿¿ do adaptacji. Ksi¿¿ka "Marketing na fali" przedstawia oryginaln¿ interpretacj¿ tych przemian poprzez morsk¿ metafor¿, która stanowi motyw przewodni cäej publikacji. Fale symbolizuj¿ innowacje i zmiany zachodz¿ce na rynkach; pr¿dy reprezentuj¿ g¿¿bokie si¿y wp¿ywaj¿ce na zachowania konsumentów; burze przywo¿uj¿ kryzysy i prze¿omy, które wystawiaj¿ organizacje na prób¿; rafy przypominaj¿ o ryzykach zwi¿zanych z dezinformacj¿, nadu¿yciami technologicznymi lub wyzwaniami etycznymi.