Marketing influencerski w mediach spolecznościowych

Publikacja dotyczy badä nad tym, w jakim stopniu marketing influencerski w mediach spo¿eczno¿ciowych nadaje si¿ jako narz¿dzie ksztätowania opinii w komunikacji internetowej oraz jaki potencjä mo¿na wykazä dzi¿ki wspó¿pracy ambasadorów marki (influencerów) z przedsi¿biorstwami. W cz¿¿ci teoretycznej pracy zdefiniowano mi¿dzy innymi poj¿cie marketingu influencerskiego, zbadano wykorzystanie mediów spo¿eczno¿ciowych przez przedsi¿biorstwa, przeanalizowano szanse i zagro¿enia zwi¿zane z wykorzystaniem influencerów oraz zbadano skuteczno¿¿ marketingu influencerskiego. W cz¿¿ci metodologicznej pracy przeanalizowano g¿o¿n¿ kampani¿ w mediach spo¿eczno¿ciowych z 2015 roku z udziäem renomowanej influencerki Bianki Heinicke. W tym celu materiä wideo kampanii jest z jednej strony oceniany pod k¿tem informacji audiowizualnych, a z drugiej strony komentarze na YouTube dotycz¿ce filmu zapowiadaj¿cego kampani¿ poddawane s¿ jako¿ciowej analizie tre¿ci. Wyniki jasno pokazuj¿, ¿e realizacja takiego projektu by¿a celowa, aby móc przedstawi¿ wnioski dotycz¿ce skutecznych kampanii marketingu influencerskiego na platformach mediów spo¿eczno¿ciowych.