Marketing im Rhythmus der Wellen

Das Marketing entwickelt sich heute in einem Umfeld, das durch rasante technologische Innovationen, die Globalisierung des Handels, das Entstehen neuer Konsumverhalten, Wirtschafts- und Gesundheitskrisen sowie steigende Anforderungen an Ethik und gesellschaftliche Verantwortung geprägt ist. In diesem von Unsicherheit und Komplexität geprägten Kontext sind Unternehmen aufgefordert, ihre Strategien zu überdenken, um ihre Relevanz und Anpassungsfähigkeit zu bewahren. "Marketing im Rhythmus der Wellen" bietet eine originelle Interpretation dieser Veränderungen anhand einer maritimen Metapher, die sich wie ein roter Faden durch das gesamte Buch zieht. Die Wellen symbolisieren die Innovationen und Veränderungen, die die Märkte durchlaufen; die Strömungen stehen für die tiefgreifenden Kräfte, die das Verbraucherverhalten beeinflussen; die Stürme stehen für Krisen und Umbrüche, die Organisationen auf die Probe stellen; die Riffe erinnern an die Risiken im Zusammenhang mit Desinformation, technologischen Fehlentwicklungen oder ethischen Herausforderungen.

Pages: 200, Paperback, Verlag Unser Wissen