Marketing engineering (marketing wijzer)

Marketing Engineering 1e druk is een boek van R.A. van der Zwart uitgegeven bij Samsom. ISBN 9789014064208 Sneller betere marketingbeslissingen nemen, wie wil dat niet? Het komt binnen uw bereik met het marketingconcept Marketing Engineering. Fred van Eenennaam, C line Krielaart en Robert van der Zwart laten in deze MarketingWijzer zien hoe 'harde' markt-en operationele data samen met 'zachtere' gegevens over consumentengedrag, gut-feeling en kennis van de business met behulp van de computer geanalyseerd en gesimuleerd kunnen worden. Prof. dr. H.S.J. Robben was co-auteur van het state of the art-artikel. Met marketing engineering combineert u alle beschikbare kennis, knowhow, onderzoeksmethoden, technieken en computermogelijkheden om betere beslissingen te nemen. Sleutelwoorden zijn kennismanagement, systeemdynamica, modelgedreven onderzoek en de rekenkracht van de personal computer. Marketing engineering: adding brain power to the marketeer! In deze MarketingWijzer worden de in de praktijk meest gangbare marktmodellen voor marketingmixbeslissingen (promotie, product en plaats) overzichtelijk bijeengebracht en samengevat. Heldere cases, veel gebruikte methoden en technieken en services zoals een op-to-date literatuurlijst en een begrippenlijst maken het boek compleet.