Marketing (ENG)

Marketing. Reinventing the Basics breekt marketing op in duidelijke stappen, waardoor kernconcepten haalbaar en toepasbaar worden. Het boek behandelt hoe je klanten aantrekt in een digitale wereld, waarom consumenten voor een merk kiezen, en hoe marketing is geëvolueerd van productgerichte naar waarde-gedreven aanpak. Belangrijke principes zoals het SAVE-model en de Customer Decision Journey komen aan bod, samen met de verschuiving naar waardevol, relevant en customer-centric handelen. Geen voorkennis vereist; de focus ligt op praktische toepasbaarheid in een dynamische, digitale markt. Daarnaast wordt duidelijk hoe AI-technologie kan ondersteunen bij het leren en ontwikkelen van gerichte strategieën voor jouw merk.

Het boek is geschreven voor docenten en toekomstige marketeers die realistische vaardigheden willen ontwikkelen in een snel veranderend landschap. Met 208 pagina’s biedt het een compacte, toegankelijke theorie en veel voorbeelden die direct inzetbaar zijn in de praktijk. De auteur, Igor Nowé, brengt een frisse kijk op marketing en laat zien hoe bestaande modellen in de moderne context passen.

Features

• Overzichtelijke structuur van marketing
• Kernprincipes zoals SAVE-model
• Klantbeslissingsreis en waardegedreven marketing
• Toegankelijke uitleg zonder voorkennis
• AI-chatbot als leerhulp
• Geschreven voor educators en aspirant-marketeers