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Marketing digital: Stratégies, leadership et performance des organisations
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Le marketing digital s'impose aujourd'hui comme un levier essentiel de transformation et de performance des organisations. L'essor des technologies numériques, de l'intelligence artificielle, du Big Data et des plateformes digitales a profondément modifié les pratiques managériales ainsi que les relations entre les entreprises et leurs parties prenantes. Dans ce contexte, le rôle du Top Management devient déterminant pour définir une vision stratégique, mobiliser les ressources nécessaires et accompagner le changement organisationnel.Cet ouvrage propose une analyse approfondie des fondements théoriques, des stratégies et des pratiques du marketing digital, tout en mettant en évidence l'importance du leadership dans la réussite de la transformation numérique. Il montre que la création de valeur ne repose pas uniquement sur l'adoption des technologies digitales, mais également sur la capacité des dirigeants à développer une culture d'innovation, d'apprentissage continu et d'adaptation.Destiné aux étudiants, enseignants-chercheurs, managers et décideurs, ce livre offre une approche intégrée des interactions entre marketing digital, leadership et performance organisationnelle.
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Le marketing digital s'impose aujourd'hui comme un levier essentiel de transformation et de performance des organisations. L'essor des technologies numériques, de l'intelligence artificielle, du Big Data et des plateformes digitales a profondément modifié les pratiques managériales ainsi que les relations entre les entreprises et leurs parties prenantes. Dans ce contexte, le rôle du Top Management devient déterminant pour définir une vision stratégique, mobiliser les ressources nécessaires et accompagner le changement organisationnel.Cet ouvrage propose une analyse approfondie des fondements théoriques, des stratégies et des pratiques du marketing digital, tout en mettant en évidence l'importance du leadership dans la réussite de la transformation numérique. Il montre que la création de valeur ne repose pas uniquement sur l'adoption des technologies digitales, mais également sur la capacité des dirigeants à développer une culture d'innovation, d'apprentissage continu et d'adaptation.Destiné aux étudiants, enseignants-chercheurs, managers et décideurs, ce livre offre une approche intégrée des interactions entre marketing digital, leadership et performance organisationnelle.
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