MARKETING DIGITAL ET SYSTEMES D'INFORMATION

Cet ouvrage biedt Congolese ondernemingen (RDC) een leidraad over de bijdrage van digitaal marketing aan de strategische planning van informatiesystemen. De auteur onderzoekt hoe marketing digital en het informatiesysteem van een bedrijf op elkaar afgestemd kunnen worden om concurrentievermogen en prestaties te verbeteren, zowel organisatorisch als qua omzet. Daartoe maakt hij gebruik van de theorieën rondom het model van Delone en McLean en past hij structurele-equatietoepassingen toe om causaliteit en verbanden te testen.

De studie volgt een confirmatoire marketingbenadering met een positivistisch paradigmata in een kwantitatieve, hypothetisch-deductieve opzet. Pescie Honoré Mampuya Kinkani beschrijft een vademecum voor Congolese organisaties die geanalyseerd worden via SPSS 23 en Smart PLS3, met focus op de praktijk en toepassing in RDC-omstandigheden. Het boek werd gepubliceerd op 5 december 2024 door L’Harmattan en telt 238 pagina’s in paperback.

De auteur richt zich op de concrete toegevoegde waarde van geïntegreerde marketing- en informatiestrategieën voor bedrijfsperformantie en biedt een theoretisch en praktisch kader voor researchers en beslissers in Congo. Het werk verheldert hoe structurele-relaties tussen marketing en informatiesystemen gemeten en geïnterpreteerd kunnen worden met gangbare statistische software.

Kenmerken

• Analyseert afstemming digitaal marketing en informatiesysteem
• Kwantitatieve benadering, hypothetisch-deductief, positivistisch paradigma
• Model van Delone & McLean toegepast
• Structurele vergelijking via structurele equation modeling
• Software: SPSS 23 en Smart PLS3
• Vademecum voor Congolese bedrijven