Marketing, De Essentie

In Marketing, de essentie wordt op heldere en compacte wijze marketing in de breedte behandeld. Het boek is gebaseerd op de zevende editie van Marketing, An Introduction en biedt een introductie in de marketing voor studenten in het hoger onderwijs, voor zowel commciële studierichtingen als voor studierichtingen waarbij de student niet direct met het onderwerp te maken heeft, maar wel geacht wordt een en ander van marketing te weten.Inhoudsopgave1 Inleiding2 Bedrijfs- en marketingstrategie: samenwerkingsverbanden om klantrelaties op te bouwen3 De marketingomgeving4 Marktonderzoek5 Koopgedrag van consumenten en bedrijven6 Marktsegmentatie en positionering7 Producten, diensten en merkenstrategie8 Prijsbeleid9 Marketingkanalen en supply chain management10 Geïntegreerde marketingcommunicatie11 De internationale markt12 Marketing en de maatschappij: maatschappelijke verantwoordelijkheid en marketingethiekBijlage: het marketingplanTrefwoordenlijstNotenIndex