Market Research in Practice

Ontwikkel uw vaardigheden in marktonderzoek met de bestseller "Market Research in Practice". Dit praktische en toegankelijke handboek biedt een uitgebreide inleiding tot marktonderzoek, waarbij zowel de theorie als de praktische uitvoering aan bod komen. Van het plannen van een project tot het effectief uitvoeren van onderzoek, deze gids behandelt het volledige proces en biedt inzicht in welke tools en methoden u moet gebruiken om betrouwbare resultaten te behalen.

Inhoud en Structuur

"Market Research in Practice" is geschreven door Paul Hague, een autoriteit met meer dan 35 jaar ervaring in de sector. Het boek biedt een stap-voor-stap gids voor het beheren van marktonderzoek, waarbij de belangrijkste onderdelen zijn opgenomen:

- De rol van marktonderzoek

- Onderzoeksontwerp

- Bureaonderzoek

- Focusgroepen en diepte-interviews

- Sampling

- Vraagontwerp

- Interviewtechnieken

- Zelf-Ingevulde vragenlijsten en e-enquêtes

- Data-analyse

- Rapportage van bevindingen

Deze vierde editie is volledig bijgewerkt en houdt rekening met de laatste ontwikkelingen op het gebied van marktonderzoek. Hierbij worden nieuwe online methoden van kwalitatief onderzoek en de uitbreiding van online enquêtes, zoals SurveyMonkey, verder verkend.

Praktische Toepassing

Het boek bevat praktische tips en advies die de concepten verankeren in de zakelijke realiteit. Daarnaast zijn er talrijke real-world voorbeelden van bekende bedrijven zoals Adidas, Marks & Spencer, Grohe en General Motors. Dit zorgt ervoor dat de basisprincipes van marktonderzoek niet alleen theoretisch, maar ook praktisch en toepasbaar zijn.

"Market Research in Practice" is ontworpen voor lezers zonder eerdere kennis van het onderwerp, waardoor het een waardevolle bron is voor zowel studenten als professionals die hun vaardigheden willen opfrissen of ontwikkelen. Tevens worden belangrijke onderwerpen zoals wetgeving omtrent gegevensbescherming en de professionele ethiek volgens de MRS Code of Conduct behandeld.

Dit handboek is ideaal voor studenten van onderzoeks- en marketingmethoden, onderzoekers, marketeers en iedere gebruiker van marktonderzoek. Met een scala aan templates, enquêtes en andere hulpbronnen is "Market Research in Practice" een onmisbaar hulpmiddel in de toolbox van elke serieuze marketeer of onderzoeker.