Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

Made to Stick biedt een verhelderende kijk op waarom sommige ideeën blijven hangen en hoe je berichten sterker maakt. Chip en Dan Heath leggen uit wat ideeën effectief maakt en presenteren praktische principes zoals het menselijke schaalprincipe, de Klittenbandtheorie van het Geheugen en het creëren van nieuwsgierigheidsgaten. Door diverse voorbeelden—van een beruchte niertruc tot lessen over sportiviteit en een visie voor een nieuw Sony-product—toont het hoe dezelfde zes eigenschappen bepalen of een boodschap blijft hangen. Het boek is prikkelend, verrassend en vaak humoristisch, en laat zien hoe je je eigen boodschappen succesvoller maakt.

Het boek geeft een overzicht van gelauwerde en mislukte voorbeelden, waaronder een Nobelprijswetenschapper die een glas bacteriën drinkt om een punt te bewijzen, en goede doelen die het Mother Teresa-effect gebruiken. De vertaling laat de kern van de argumenten intact, terwijl het leesbaar en toepasbaar blijft voor iedereen die ideeën wil laten groeien, of het nu gaat om onderwijs, zakendoen of journalistiek. Chip en Dan Heath beschrijven een snelle, toegankelijke aanpak die communicatiestrategieën helder maakt en direct toepasbaar is in uiteenlopende contexten.

Kenmerken

• Six eigenschappen maken ideeën blijvend
• Menselijke schaal als uitgangspunt
• Klittenbandtheorie van het geheugen
• Nieuwsgierigheidsgaten creëren
• Voorbeelden variëren van wetenschap tot onderwijs

Extra informatie

• Auteurs: Chip Heath, Dan Heath
• Uitgeverij en publicatiedatum: Modern Library, 01/09/2010
• Pagina’s: 336
• Bittersweet, maar helder en praktijkgericht toonbeeld