Le marketing au gré des vagues

Le marketing évolue aujourd'hui dans un environnement caractérisé par l'accélération des innovations technologiques, la mondialisation des échanges, l'émergence de nouveaux comportements de consommation, les crises économiques et sanitaires, ainsi que les exigences croissantes en matière d'éthique et de responsabilité sociétale. Dans ce contexte marqué par l'incertitude et la complexité, les organisations sont appelées à repenser leurs stratégies afin de maintenir leur pertinence et leur capacité d'adaptation. Le marketing au gré des vagues propose une lecture originale de ces transformations à travers une métaphore maritime qui sert de fil conducteur à l'ensemble de l'ouvrage. Les vagues symbolisent les innovations et les changements qui traversent les marchés ; les courants représentent les forces profondes qui influencent les comportements des consommateurs ; les tempêtes évoquent les crises et les ruptures qui mettent à l'épreuve les organisations ; les récifs rappellent les risques liés à la désinformation, aux dérives technologiques ou aux défis éthiques.