Le data marketing

Bol

"Le [data marketing], c'est comme le sexe chez les adolescents;: tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout lemonde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde pretend le faire." Et les chiffres donnent raison a Dan Ariely, auteur de cette metaphore;: selon une recente etude conduite par l'institut Morar, 72% des entreprises n'exploitent pas les donnees qu'elles collectent, deboussolees face a la complexite technologique, scientifique et organisationnelle introduite par l'afflux massif de donnees sur les consommateurs. Bible du data marketing, cet ouvrage propose de maniere inedite une methode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnee. Il permettra notamment au marketeur moderne de;: comprendre les mecanismes de collecte, de stockage et de reconciliation des donnees;; maitriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, ecosysteme adtech...);; demystifier les concepts mathematiques appliques au marketing (clustering, scoring, marketing predictif...).

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HIRTH JULIEN (Auteur) - Verschenen op 09/02/2017 bij Eyrolles