La percezione dell'endomarketing da parte dei dipendenti

La crescita del mercato ha portato a una maggiore complessità delle organizzazioni, richiedendo loro di adottare atteggiamenti diversi in grado di sviluppare vantaggi competitivi. Questo studio nasce dall'interesse di verificare il rapporto tra dipendenti e aziende attraverso l'endomarketing e la comunicazione interna nelle organizzazioni. L'obiettivo di questo studio è stato quello di verificare l'esistenza di una percezione delle strategie e degli strumenti di endomarketing applicati dall'azienda. Si è avvalso di una ricerca bibliografica e dell'applicazione di sessanta questionari in un'azienda del settore dell'Information Technology. Le informazioni ricavate dall'indagine sono state elaborate con metodi statistici descrittivi e grafici utilizzando il programma Excel 2010. Il risultato di questa ricerca è che i dipendenti hanno un'ottima percezione delle strategie e degli strumenti di endomarketing applicati dall'azienda Focal, oltre a suggerimenti per il loro miglioramento.