La Harry Potterisation

Cet ouvrage examine la 'Harry Potterisation' à travers le prisme de l'ouvrage de Malcolm Gladwell, *Tipping Point: Comment de petites choses font une grande différence*. Les implications des 'points de basculement' sont mises en avant afin de développer les marques au sein de leur paysage de marques plus large, dans le but d'en faire des marques à la relation durable. La marque Harry Potter a franchi le point de basculement grâce à son influence et à son message mémorable, tout en s'adaptant aux situations et aux contextes qui se présentent. Les 'points de basculement' de Malcolm Gladwell s'appliquent parfaitement à la 'potterisation', qui peut servir de modèle aux marques cinématographiques pakistanaises dans le cadre d'une industrie du divertissement encore naissante. Cet ouvrage contribue au développement d'une théorie des marques cinématographiques, à patir de l'archétype exemplaire que constitue le phénomène de la 'potterisation'.