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Viviamo in un'epoca in cui i media hanno un impatto e un significato importanti. Per questo motivo, l'educazione ai media e il lavoro attivo con i media nella scuola primaria sono temi importanti che devono essere necessariamente affrontati durante le lezioni. Nella nostra società c'è una grande concentrazione di messaggi visivi e linguistici che spesso sono difficili da elaborare per i bambini. Non riescono più a distinguere tra fantasia e realtà. Sempre meno bambini leggono libri, la concentrazione e la pazienza diminuiscono (cfr. Everling 1988, p. 7).
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