Kolorowy akcent z muzyczną nutą

Ksi¿¿ka ta miäa na celu wykazanie znaczenia brandingu sensorycznego jako jednej z wyró¿niaj¿cych si¿ form komunikacji i interakcji w punktach sprzedäy. Wraz z pojawieniem si¿ potrzeby konsumentów do do¿wiadczania i prze¿ywania innowacyjnych i wyj¿tkowych wräe¿ oraz nawi¿zywania nowych kontaktów, nast¿pi¿y zmiany w relacjach mi¿dzy mark¿ a konsumentem. Marki dostrzeg¿y znaczenie strategii sensorycznych jako ¿rodka wzmacniaj¿cego wi¿zi i lojalno¿¿. Pi¿¿ zmys¿ów mo¿e by¿ wykorzystanych do osi¿gni¿cia ró¿nych celów, mi¿dzy innymi do wywierania wp¿ywu na zachowanie konsumenta, zwi¿kszenia rozpoznawalno¿ci marki, tworzenia do¿wiadcze¿ asocjacyjnych i poprawy satysfakcji konsumenta. W ten sposób studium przypadku przedstawione w niniejszej pracy pokazäo, w jaki sposób marka Osklen wykorzystuje strategie sensoryczne w punktach sprzedäy do budowania swojej to¿samo¿ci oraz jak stosowanie tych strategii zmienia relacje marki z konsumentem. Wnioskiem jest, ¿e pobudzanie zmys¿ów w punktach sprzedäy jest skuteczn¿ strategi¿ interakcji i konsolidacji marki Osklen.

Pages: 156, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza