Klucze do klatki dla ptaków

Celem tej ksi¿¿ki jest zmierzenie wp¿ywu strukturalnego (Influence) niektórych kluczowych u¿ytkowników (Key Influencers) sieci spo¿eczno¿ciowej Twitter na rozpowszechnianie wpisów. Aby okre¿li¿ czynnik Influence, przeprowadzono eksploracyjn¿ analiz¿ czynnikow¿. Wykazäa ona, które cechy badanej próby koreluj¿ z Influence, a tym samym z rozpowszechnianiem danego tematu. W wyniku tych badä opracowano metod¿ pomiaru, która mierzy wp¿yw u¿ytkowników i identyfikuje kluczowe postacie w ró¿nych tematach, m.in. z klasycznych mediów i Internetu. Czynnik wp¿ywu (zgodnie z oczekiwaniami) by¿ silnie skorelowany z zasi¿giem i liczb¿ odpowiedzi. Kluczow¿ cech¿ identyfikacyjn¿ kluczowych influencerów by¿ ich status ekspertów w danej dziedzinie. Zainteresowanie tym badaniem wynika z empirycznej weryfikacji starszych teorii pod k¿tem ich zastosowania w Web 2.0 oraz z ekonomicznego punktu widzenia - pomiaru i identyfikacji wp¿ywowych kluczowych postaci, co stanowi wäne narz¿dzie marketingowe.